Την απόσυρση της τηλεοπτικής διαφήμισης της σοκολάτας ΙΟΝ BREAK αποφάσισε η Πρωτοβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας, έπειτα από καταγγελία καταναλώτριας.
Σύμφωνα με την απόφαση, η διαφήμιση περιλάμβανε σκηνές βίας, παραβατικής συμπεριφοράς και επικίνδυνων πρακτικών, οι οποίες παρουσιάζονταν με ρεαλιστικό και ελκυστικό τρόπο, ιδίως για το νεανικό κοινό. Για τον λόγο αυτό, κρίθηκε ότι παραβιάζει βασικές διατάξεις του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας.
Η Επιτροπή έδωσε προθεσμία τριών ημερών για την υποχρεωτική τροποποίηση του διαφημιστικού υλικού, επισημαίνοντας ότι η απόφαση ισχύει άμεσα και δεν αναστέλλεται ακόμη και αν ασκηθεί προσφυγή στη Δευτεροβάθμια Επιτροπή.
Ήδη, η επίμαχη διαφήμιση έχει αποσυρθεί από την τηλεόραση, αφού προηγουμένως είχε συγκεντρώσει χιλιάδες προβολές στα social media. Στο σποτ απεικονίζονταν μασκοφόρα άτομα να εισβάλλουν σε εργοστάσιο και παντοπωλείο, να εκφοβίζουν υπαλλήλους και να προκαλούν φθορές, προκειμένου να αποκτήσουν το προϊόν.
Στο σκεπτικό της απόφασης, η Επιτροπή τονίζει ότι οι αντικοινωνικές και επικίνδυνες συμπεριφορές δεν παρουσιάζονταν με σαφή στοιχεία υπερβολής ή χιούμορ που θα μετρίαζαν το μήνυμα. Αντιθέτως, συνδέονταν με θετικά συναισθήματα όπως η επιτυχία, η ομαδικότητα και η επιβράβευση, γεγονός που ενισχύει τον κίνδυνο μίμησης, ιδιαίτερα από νέους.
Η απόφαση ισχύει για όλα τα μέσα προβολής, συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών πλατφορμών και των επίσημων λογαριασμών στα social media, ενώ σε περίπτωση μη συμμόρφωσης προβλέπονται περαιτέρω κυρώσεις στο πλαίσιο της αυτορρύθμισης.
About The Author
