Η επίμαχη διαφημιστική αφίσα της νέας ταινίας τρόμου «Η Μούμια» δεν θα μπορεί πλέον να προβάλλεται στο μετρό του Λονδίνου και σε άλλους δημόσιους χώρους όπου ενδέχεται να τη δουν παιδιά.
Η βρετανική Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (ASA) έκανε δεκτές καταγγελίες που υποστήριζαν ότι η καμπάνια της ταινίας του Λι Κρόνιν περιείχε μια ιδιαίτερα ρεαλιστική και ανατριχιαστική απεικόνιση νεκρού παιδιού.
Συνολικά υποβλήθηκαν 30 καταγγελίες, με αρκετούς πολίτες να αναφέρουν ότι η εικόνα μπορούσε να προκαλέσει έντονη αναστάτωση τόσο στα παιδιά όσο και σε ενήλικες που τη συναντούσαν απροειδοποίητα σε δημόσιους χώρους.
Η αφίσα που προκάλεσε τις αντιδράσεις
Η αφίσα παρουσιάζει σε κοντινό πλάνο μια μουμιοποιημένη γυναικεία μορφή, με γκρίζο και χλωμό δέρμα, σκασμένα χείλη, το ένα μάτι πρησμένο και μια σταθερή, κενή έκφραση. Την εικόνα συνοδεύει το σλόγκαν: «Κάποια πράγματα προορίζονται να παραμείνουν θαμμένα».
Η Warner Bros υποστήριξε ότι ο χαρακτήρας είναι μια «ζωντανή μούμια», η οποία επιστρέφει στους γονείς της ως νεαρή γυναίκα αρκετά χρόνια μετά την εξαφάνισή της.
Σύμφωνα με την εταιρεία, η ουδέτερη έκφραση, η απουσία αίματος και εμφανών σκηνών βίας αποτελούσαν συνειδητές δημιουργικές επιλογές, ώστε να περιοριστεί το ενδεχόμενο πρόκλησης φόβου. Η αφίσα είχε επίσης εγκριθεί για προβολή στο δίκτυο του μετρό από τη Global, τον διαφημιστικό συνεργάτη της Transport for London.
Οι αντιδράσεις είχαν αρχίσει ήδη από τον Απρίλιο, όταν γονείς διαμαρτυρήθηκαν για την τοποθέτηση της καμπάνιας σε σταθμούς του υπόγειου σιδηροδρόμου.
The U.K. Advertising Standards Authority has ruled that outdoor poster ads for “Lee Cronin’s The Mummy” have breached its code by presenting an image that gave “a realistic impression of a dead child.”
— Variety (@Variety) August 5, 2026
“The ASA received 30 complaints, many of whom believed the ads were… pic.twitter.com/0TxSMWQlnq
«Ρεαλιστική εντύπωση νεκρού παιδιού»
Η ASA έκρινε, ωστόσο, ότι τα ανθρώπινα χαρακτηριστικά, το χλωμό δέρμα και το άδειο βλέμμα της μορφής δημιουργούσαν τη ρεαλιστική εντύπωση ενός νεκρού παιδιού.
Παρότι η Warner Bros ανέφερε ότι οι αφίσες δεν τοποθετήθηκαν σε απόσταση μικρότερη των 100 μέτρων από σχολεία, διαπιστώθηκε ότι μία διαφημιστική πινακίδα ήταν άμεσα ορατή από παιδικό σταθμό.
Η ρυθμιστική αρχή κατέληξε ότι η εικόνα ήταν πιθανό να προκαλέσει φόβο ή αναστάτωση σε μικρά παιδιά και, επομένως, δεν ήταν κατάλληλη για μέσα χωρίς συγκεκριμένη στόχευση κοινού, όπως οι εξωτερικές διαφημιστικές πινακίδες και το μετρό.
Η απόφαση αφορά την προβολή της επίμαχης αφίσας στη συγκεκριμένη μορφή και δεν αποτελεί απαγόρευση της ταινίας ή ολόκληρης της διαφημιστικής καμπάνιας.
About The Author
