Η “Singles’ Day”, γνωστή και ως “Ημέρα των Εργένηδων”, γιορτάζεται κάθε χρόνο στις 11 Νοεμβρίου (11/11)και έχει εξελιχθεί στη μεγαλύτερη καταναλωτική γιορτή παγκοσμίως — ξεπερνώντας ακόμη και τη Black Friday και το Amazon Prime Day μαζί!
Ξεκίνησε το 1993 στο Πανεπιστήμιο της Ναντζίνγκ, όταν τέσσερις φοιτητές αποφάσισαν να γιορτάσουν την εργένεια τους ως “αντίβαρο” στην Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου. Από τότε, η ημερομηνία 11/11 – με τους τέσσερις άσσους να συμβολίζουν τα «μοναχικά» άτομα – έγινε σύμβολο αυτονομίας και… shopping therapy.
Το 2009, ο CEO της Alibaba, Daniel Zhang, είδε τη δυναμική της ημέρας και τη μετέτρεψε σε 24ωρο φεστιβάλ εκπτώσεων και διασκέδασης, προσφέροντας εκπτώσεις έως και 80%. Σήμερα, οι πωλήσεις της Alibaba στη “Singles’ Day” ξεπερνούν τα 150 δισεκατομμύρια δολάρια, καθιστώντας τη μεγαλύτερη εμπορική ημέρα στον πλανήτη.
Η “Singles’ Day” έχει πλέον εξαπλωθεί σε Ευρώπη, Η.Π.Α. και Ελλάδα, μετατρεπόμενη σε διεθνές γεγονός για φυσικά και ηλεκτρονικά καταστήματα. Από smartphones της Xiaomi και νέα μοντέλα της Nike, μέχρι προσφορές αεροπορικών εισιτηρίων μόνο για solo ταξιδιώτες, η ημέρα αυτή έχει γίνει συνώνυμη της ατομικής ελευθερίας και της κατανάλωσης χωρίς ενοχές.
Πίσω όμως από τη γιορτή κρύβεται ένα κοινωνικό φαινόμενο:
Η Κίνα, με την πολιτική του ενός παιδιού (1980–2015), δημιούργησε ανισορροπία στα φύλα, αφήνοντας εκατομμύρια άνδρες χωρίς πιθανές συντρόφους. Παράλληλα, η άνοδος της εκπαίδευσης και της ανεξαρτησίας των γυναικών οδήγησε σε αύξηση των singles και αλλαγή νοοτροπίας.
Αντίστοιχες τάσεις παρατηρούνται σε όλη την Ασία — στην Ιαπωνία και τη Νότια Κορέα, τα μονοπρόσωπα νοικοκυριά ξεπερνούν πλέον τα παραδοσιακά. Έτσι, η εργένεια δεν θεωρείται πια “μοναξιά”, αλλά στάση ζωής — και η “Singles’ Day” το αποδεικνύει με… εμπορική λάμψη.
Μια μέρα για να αγαπήσεις τον εαυτό σου — και να γεμίσεις το καλάθι σου.
