Ο CEO Neal Mohan παρουσιάζει νέα ορόσημα, επενδύσεις σε AI και στρατηγική για δημιουργούς και διαφημιστές
Η πλατφόρμα YouTube ανακοίνωσε ότι τα YouTube Shorts, η υπηρεσία σύντομων βίντεο τύπου TikTok, έχουν πλέον φτάσει σε ισοδύναμα έσοδα ανά ώρα προβολής με το βασικό YouTube σε πολλές χώρες, συμπεριλαμβανομένων των ΗΠΑ. Σε ορισμένες χώρες, ο ρυθμός κερδοφορίας των Shorts ξεπερνά πλέον αυτόν του βασικού YouTube, όπως δήλωσε ο CEO της πλατφόρμας, Neal Mohan, στο MoffettNathanson Media, Internet & Communications Conference στη Νέα Υόρκη.
Ο Mohan εξήγησε ότι η επιτάχυνση της κερδοφορίας των Shorts οφείλεται σε περισσότερες ευκαιρίες προβολής διαφημίσεων, τοποθετήσεις με στόχευση μέσω τεχνητής νοημοσύνης και αυξημένη συνολική χρήση. Στο πρώτο τρίμηνο του 2025, η παρακολούθηση των YouTube Shorts αυξήθηκε κατά 20% σε σχέση με πέρυσι. «Ιδιαίτερα για τους νεότερους χρήστες, η παρακολούθηση βίντεο γίνεται ολοένα και πιο συμμετοχική… και τα Shorts κάνουν αυτή τη διαδικασία εύκολη και απλή», δήλωσε ο Mohan, σημειώνοντας ότι περίπου το 70% των καναλιών στο YouTube ανεβάζουν Shorts σήμερα.
Παράλληλα, ο Mohan ανέφερε ότι οι διαφημίσεις του YouTube σε συνδεδεμένες τηλεοράσεις (connected-TV) προκάλεσαν πάνω από 1 δισεκατομμύριο μετατροπές τον τελευταίο χρόνο. Στο πρώτο τρίμηνο του 2025, οι τηλεοράσεις ξεπέρασαν τα κινητά ως κύρια συσκευή για παρακολούθηση YouTube.
Κατά τη διάρκεια του Brandcast, το YouTube ανακοίνωσε ένα νέο διαφημιστικό πακέτο που επιτρέπει στις μάρκες να αγοράζουν θέσεις γύρω από σημαντικές πολιτιστικές στιγμές, όπως τα Όσκαρ, η Met Gala ή το PGA Championship, εμφανίζοντας τα προϊόντα τους στα αποτελέσματα αναζήτησης και αποκτώντας «σημαντικό μερίδιο φωνής» στις σχετικές διαφημίσεις.
Σε ερώτηση του αναλυτή Michael Nathanson για το ρόλο της τεχνητής νοημοσύνης στην ανάπτυξη του YouTube, ο Mohan τόνισε ότι η πλατφόρμα επενδύει στην AI εδώ και χρόνια, χρησιμοποιώντας την για εφαρμογή πολιτικών, για τον εντοπισμό πνευματικών δικαιωμάτων μέσω Content ID, αλλά και ως εργαλείο για τους δημιουργούς. Αναφέρθηκε στη λειτουργία Dream Screen, που επιτρέπει τη δημιουργία εικόνων ή βίντεο από κείμενο, βασισμένη στην Google DeepMind, και χαρακτήρισε την AI ως τεχνολογία που θα «ενισχύσει την ανθρώπινη δημιουργικότητα».
Μία από τις βασικές προτεραιότητες του YouTube παραμένει η υποστήριξη των δημιουργών, με επενδύσεις σε podcasts που πλέον προσελκύουν πάνω από 1 δισεκατομμύριο θεατές μηνιαίως, ενώ η στρατηγική περιλαμβάνει και τη συνέχιση της διπλής ροής εσόδων: διαφημίσεις και υπηρεσίες συνδρομής, όπως YouTube Music, Premium, YouTube TV και Sunday Ticket. Ο Mohan τόνισε ότι η «μηχανή» των SVOD υπηρεσιών προσελκύει νέους δημιουργούς. Το 2025, το YouTube διαθέτει πλέον πάνω από 125 εκατομμύρια συνδρομητές στις υπηρεσίες Music και Premium, από 100 εκατομμύρια πέρυσι.
Σύμφωνα με τον Nathanson, αν το YouTube ήταν ανεξάρτητη επιχείρηση, η αξία του θα κυμαινόταν μεταξύ 475-550 δισ. δολαρίων, περίπου το 30% της αποτίμησης της Alphabet. Το 2024 ήταν η δεύτερη μεγαλύτερη εταιρεία μέσων παγκοσμίως με έσοδα 54,2 δισ. δολάρια, πίσω μόνο από τη Disney. Το 2025, το YouTube προορίζεται να περάσει στην πρώτη θέση, «καθιστώντας το ηγέτη τόσο σε αλληλεπίδραση όσο και σε έσοδα».
Φέτος, η πλατφόρμα γιορτάζει τα 20ά της γενέθλια, με τον Mohan να ξεκινά τη συνεδρία Brandcast λέγοντας: «Χρόνια πολλά, YouTube. Είναι δύσκολο να πιστέψουμε ότι είναι η 20ή επέτειός μας». Το Brandcast περιλάμβανε εμφανίσεις της Lady Gaga, του MrBeast (Jimmy Donaldson), της Brittany Broski, του Sean Evans από το «Hot Ones» και του streamer IShowSpeed.
Στη σκηνή βρέθηκε επίσης ο NFL Commissioner Roger Goodell, ο οποίος παρουσίασε τη συμφωνία για τον πρώτο δωρεάν livestreamed αγώνα NFL στο YouTube, με τους Los Angeles Chargers να αντιμετωπίζουν τους Kansas City Chiefs στο Σάο Πάολο, Βραζιλία την επόμενη σεζόν.
(Πληροφορίες: Variety)
About The Author
