Παρά τα υψηλά ποσοστά εκπτώσεων, η κατανάλωση παραμένει υποτονική, με τους καταναλωτές να στρέφονται πρώτα στις βασικές ανάγκες και τις επιχειρήσεις να εμφανίζονται απογοητευμένες από τις πωλήσεις
Τα αποτελέσματα έρευνας που διενήργησε ο Εμπορικός Σύλλογος Κομοτηνής κατά την περίοδο των χειμερινών εκπτώσεων του 2026 αποτυπώνουν τη στενότητα της τοπικής αγοράς. Σύμφωνα με το σημείωμα των συμπερασμάτων, «παρά τα ικανοποιητικά ποσοστά εκπτώσεων, η κατανάλωση δεν ενισχύθηκε ουσιαστικά». Η υποτονική κίνηση αποδίδεται στη μειωμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών, οι οποίοι προτεραιοποιούν την κάλυψη βασικών αναγκών όπως ενέργεια, στέγαση και τρόφιμα, αλλά και στον αθέμιτο ανταγωνισμό από τις ασιατικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου.
Επιπλέον, η έρευνα επισημαίνει ότι η πλήρης απελευθέρωση των προσφορών καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους επιδεινώνει την κατάσταση, καθώς η συνεχής παρουσία προσφορών δημιουργεί καθεστώς μόνιμων εκπτώσεων, απαξιώνει τον θεσμό των εκπτώσεων και προκαλεί σύγχυση και επιφυλακτικότητα στους καταναλωτές.
Σύμφωνα με τα βασικά ευρήματα της έρευνας, περισσότερες από τις μισές επιχειρήσεις (52%) κατέγραψαν χειρότερες πωλήσεις σε σχέση με πέρυσι, με πτώση που κυμάνθηκε μεταξύ 10% και 20%, ενώ μόνο μία στις δέκα επιχειρήσεις παρουσίασε βελτίωση. Όσον αφορά τη στάση των καταναλωτών, για το ένα τρίτο των επιχειρήσεων οι πωλήσεις δεν διαφοροποιήθηκαν ουσιαστικά, με τη ζήτηση να επικεντρώνεται κυρίως στην ένδυση και την υπόδηση, ακολουθούμενη από προϊόντα τεχνολογίας και είδη για το σπίτι. Η πίεση από βασικά αγαθά και υπηρεσίες οδηγεί τους καταναλωτές σε πιο συγκρατημένες και στοχευμένες αγορές, συχνά με έμφαση στις υψηλές εκπτώσεις.
Η έρευνα δείχνει επίσης ότι δύο στις τρεις επιχειρήσεις υιοθέτησαν ποσοστά εκπτώσεων άνω του 30%, επτά στις δέκα διατήρησαν τα ίδια ποσοστά με πέρυσι και μία στις τέσσερις αύξησε ακόμη περισσότερο τις προσφορές. Η πλειονότητα των επιχειρήσεων δηλώνει από λίγο έως καθόλου ικανοποιημένη από τις πωλήσεις.
Η Πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Κομοτηνής, Κική Κωνσταντινίδου, σχολίασε: «Οι χειμερινές εκπτώσεις του 2026 επιβεβαίωσαν την ανάγκη να αναμορφωθεί το πλαίσιο των εκπτώσεων, καθώς ο αρχικός τους ρόλος έχει αποδυναμωθεί. Η αγορά λειτουργεί σχεδόν σε μόνιμο καθεστώς προσφορών, γεγονός που καθιστά τις επίσημες εκπτώσεις λιγότερο ελκυστικές για τους καταναλωτές και μειώνει την αποτελεσματικότητά τους ως εργαλείο ρευστότητας για τις επιχειρήσεις».
Τα στοιχεία αυτά αναδεικνύουν την ανάγκη στρατηγικής αναθεώρησης της λειτουργίας των εκπτώσεων στην Κομοτηνή, με στόχο την τόνωση της τοπικής οικονομίας και την αποτελεσματικότερη προσέλκυση των καταναλωτών.
About The Author
