Αντιδράσεις προκάλεσε στην Ελληνική Ολυμπιακή Επιτροπή (ΕΟΕ) η κίνηση του Πύρρου Δήμα να βγάλει σε δημοπρασία την ολυμπιακή δάδα που είχε κρατήσει ως τελευταίος λαμπαδηδρόμος στο Καλλιμάρμαρο, λίγο πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Λονδίνου το 2012.
Ο τετράκις Ολυμπιονίκης συμμετείχε σε τηλεοπτική εκπομπή όπου η δάδα πωλήθηκε έναντι 10.200 ευρώ, με τα έσοδα να προσφέρονται στα Χωριά SOS. Ωστόσο, η ΕΟΕ, με επιστολή της προς τον τηλεοπτικό σταθμό, εξέφρασε την ενόχλησή της, τονίζοντας ότι η εμπορική χρήση της δάδας απαγορεύεται ρητά από τον Καταστατικό Χάρτη της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής και τη σχετική εθνική νομοθεσία.
«Η χρήση της Ολυμπιακής Δάδας για προώθηση ή εμπορευματοποίηση αντίκειται στις αρχές του Ολυμπιακού Κινήματος», ανέφερε χαρακτηριστικά η ΕΟΕ, σημειώνοντας ότι αναγνωρίζει τη σπουδαία προσωπικότητα του Πύρρου Δήμα, αλλά ο συνδυασμός με εμπορικό τηλεοπτικό πρόγραμμα δημιουργεί «άστοχο συσχετισμό».
Η Επιτροπή ζήτησε να μην επαναληφθεί αντίστοιχη προβολή στο μέλλον και επιφυλάχθηκε παντός νομίμου δικαιώματος της.
