Ο νέος διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας ετοιμάζεται για την πρώτη μεγάλη παρουσίαση της θητείας του – Οι προσδοκίες για το iPhone Ultra και το ρίσκο της υψηλής τιμής
Ο Τζον Τέρνους ετοιμάζεται την Τετάρτη 9 Σεπτεμβρίου 2026 να παρουσιάσει τα πρώτα νέα προϊόντα της Apple υπό τη δική του ηγεσία, μόλις λίγες ημέρες μετά την επίσημη ανάληψη των καθηκόντων του ως διευθύνων σύμβουλος.
Στο επίκεντρο της εκδήλωσης αναμένεται να βρεθεί το πολυσυζητημένο πρώτο αναδιπλούμενο iPhone, ένα προϊόν που μπορεί να σηματοδοτήσει μία από τις σημαντικότερες σχεδιαστικές αλλαγές στην ιστορία της συσκευής.
Η Apple δεν έχει αποκαλύψει επίσημα το όνομα ή την τιμή του μοντέλου. Αναλυτές και δημοσιεύματα, ωστόσο, εκτιμούν ότι μπορεί να παρουσιαστεί ως iPhone Ultra, με την τιμή του να ξεπερνά τα 2.000 δολάρια.
Πρόκειται για δύο πρωτιές στα σχεδόν 20 χρόνια ιστορίας του iPhone: την είσοδο της Apple στην αγορά των αναδιπλούμενων τηλεφώνων και την κυκλοφορία ενός μοντέλου με τόσο υψηλή αρχική τιμή.
Η παρουσίαση αποτελεί την πρώτη μεγάλη δοκιμασία για τον Τζον Τέρνους, ο οποίος ανέλαβε τη θέση του CEO την 1η Σεπτεμβρίου 2026. Ο Τιμ Κουκ, έπειτα από 15 χρόνια στην ηγεσία της εταιρείας, παρέμεινε στην Apple ως εκτελεστικός πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου.
Ο νέος σχεδιασμός βρισκόταν υπό ανάπτυξη επί σειρά ετών στο τμήμα μηχανικής υλικού, του οποίου ηγείτο ο Τέρνους πριν αναλάβει τη διοίκηση ολόκληρης της εταιρείας. Η Apple είχε αρχίσει να διερευνά σχετικές τεχνολογίες πολύ πριν εμφανιστούν στην αγορά τα πρώτα εμπορικά αναδιπλούμενα smartphones.
Δίπλωμα ευρεσιτεχνίας του 2011 περιέγραφε μηχανισμό που σχετιζόταν με αναδιπλούμενη οθόνη, ενώ ομάδες μηχανικών και σχεδιαστών φέρονται να πειραματίζονταν πιο συστηματικά με την τεχνολογία από το 2018.
Η μεγάλη καθυστέρηση στην είσοδο της Apple στη συγκεκριμένη κατηγορία δεν θεωρείται τυχαία. Οι πρώτες γενιές αναδιπλούμενων τηλεφώνων άλλων κατασκευαστών αντιμετώπισαν προβλήματα ανθεκτικότητας, φθορές στην οθόνη και έντονη τσάκιση στο σημείο αναδίπλωσης.
«Υπάρχουν πολλοί λόγοι που η Apple ήθελε να περιμένει», σχολίασε ο πρώην μηχανικός οθονών της εταιρείας Ράντου Ρέιτ. Όπως εξήγησε, οι πρόσφατες τεχνολογικές εξελίξεις έχουν βελτιώσει την ανθεκτικότητα των εύκαμπτων οθονών και έχουν περιορίσει τόσο την ορατή τσάκιση όσο και το κόστος κατασκευής.
Η Apple ακολουθεί, άλλωστε, μια γνώριμη στρατηγική: αφήνει τους ανταγωνιστές να εισέλθουν πρώτοι σε μια νέα κατηγορία και παρουσιάζει τη δική της εκδοχή όταν θεωρεί ότι η τεχνολογία είναι αρκετά ώριμη για το ευρύτερο κοινό.
Το εμπορικό ρίσκο παραμένει μεγάλο. Τα αναδιπλούμενα μοντέλα αντιπροσωπεύουν περίπου το 2% των παγκόσμιων πωλήσεων smartphones, παρά το γεγονός ότι βρίσκονται στην αγορά εδώ και αρκετά χρόνια.
Η Samsung και η Huawei ήταν μεταξύ των πρώτων μεγάλων κατασκευαστών που επένδυσαν στην κατηγορία. Οι αρχικές κυκλοφορίες, όμως, συνοδεύτηκαν από τεχνικές δυσκολίες και υψηλές τιμές, περιορίζοντας την απήχηση των συσκευών στο μαζικό καταναλωτικό κοινό.
Η Apple ποντάρει ότι η ισχύς του εμπορικού της σήματος, το οικοσύστημα εφαρμογών και η αφοσίωση των χρηστών του iPhone μπορούν να αναζωπυρώσουν το ενδιαφέρον για τα foldables. Αναλυτές προβλέπουν ότι η είσοδός της στην αγορά θα αυξήσει σημαντικά τις συνολικές πωλήσεις αναδιπλούμενων συσκευών.
Το μεγαλύτερο εμπόδιο ενδέχεται να είναι η τιμή. Ένα iPhone που θα ξεπερνά τα 2.000 δολάρια θα δοκιμάσει τις αντοχές των καταναλωτών σε μια περίοδο κατά την οποία οι ελλείψεις εξαρτημάτων και το αυξημένο κόστος των τσιπ μνήμης πιέζουν ολόκληρη τη βιομηχανία ηλεκτρονικών προϊόντων.
Η Apple φέρεται επίσης να εξετάζει ανατιμήσεις και σε άλλα μοντέλα της σειράς, ενώ η κυκλοφορία του βασικού iPhone 18 εκτιμάται ότι θα μεταφερθεί για την άνοιξη του 2027. Στην παρουσίαση του Σεπτεμβρίου αναμένονται τα κορυφαία iPhone 18 Pro και Pro Max, μαζί με το πρώτο αναδιπλούμενο μοντέλο.
Για τον Τζον Τέρνους, η επερχόμενη εκδήλωση αποτελεί την αφετηρία ενός νέου κύκλου προϊόντων που είχαν αρχίσει να σχεδιάζονται πριν από την ανάληψη της διοίκησης. Η επιτυχία ή η αποτυχία του αναδιπλούμενου iPhone θα αποτελέσει, ωστόσο, μία από τις πρώτες σημαντικές ενδείξεις για τη δική του εποχή στην Apple.
Η διαδοχή στην ηγεσία έχει επιβεβαιωθεί από την επίσημη ανακοίνωση της Apple, ενώ οι εκτιμήσεις για την ανάπτυξη της αγοράς αναδιπλούμενων συσκευών καταγράφονται σε σχετική έρευνα της Counterpoint Research.
