Πώς το μάρκετινγκ διαμορφώνει τις σύγχρονες αγορές, γιατί τιμάται στις 27 Μαΐου και η συμβολική σύνδεση με τον Φίλιπ Κότλερ
Η Διεθνής Ημέρα Μάρκετινγκ (International Day of Marketing) τιμάται κάθε χρόνο στις 27 Μαΐου, με στόχο την ανάδειξη του ρόλου του μάρκετινγκ στη σύγχρονη επιχειρηματική δραστηριότητα και την κοινωνία, καθώς και την αναγνώριση επαγγελματιών και οργανισμών που έχουν συμβάλει ουσιαστικά στον κλάδο.
Η πρωτοβουλία καθιερώθηκε το 2023 από την European Marketing Confederation, έναν μη κερδοσκοπικό φορέα που λειτουργεί ως δίκτυο συνεργασίας οργανισμών μάρκετινγκ, πωλήσεων και επικοινωνίας σε ευρωπαϊκό επίπεδο. Σκοπός της είναι η ανταλλαγή γνώσης, η ενίσχυση της επαγγελματικής δικτύωσης και η διάχυση βέλτιστων πρακτικών στον κλάδο.
Το μάρκετινγκ, γνωστό και ως «αγοραλογία», όρος που ωστόσο δεν έχει επικρατήσει στην ελληνική χρήση, περιγράφει το σύνολο των διαδικασιών προώθησης, πώλησης και διανομής προϊόντων ή υπηρεσιών. Στον πυρήνα του βρίσκεται η κατανόηση των αναγκών των καταναλωτών, η δημιουργία αξίας και η αποτελεσματική επικοινωνία της προς στοχευμένα κοινά, με σκοπό τη διαμόρφωση ζήτησης και τη διατήρηση σχέσεων με τους πελάτες. Βασικός στόχος του μάρκετινγκ είναι η αποτελεσματικότερη ικανοποίηση της καταναλωτικής ζήτησης σε σχέση με τον ανταγωνισμό, καθώς και η ενίσχυση της επιχειρηματικής κερδοφορίας. Αν και πρακτικές μάρκετινγκ υπάρχουν εδώ και αιώνες, ο όρος στη σύγχρονη μορφή του καθιερώθηκε στα τέλη του 19ου αιώνα, ενώ η επιστημονική του συγκρότηση αναπτύχθηκε κυρίως στον 20ό αιώνα.
Η εφαρμογή του μάρκετινγκ μπορεί να πραγματοποιείται είτε εσωτερικά από τις ίδιες τις επιχειρήσεις είτε μέσω εξειδικευμένων φορέων, όπως διαφημιστικές εταιρείες, εταιρείες ερευνών αγοράς και μέσα ενημέρωσης. Σε αρκετές περιπτώσεις, δημόσιοι οργανισμοί ή επαγγελματικοί σύλλογοι αναλαμβάνουν ευρύτερες καμπάνιες προβολής κλάδων ή περιοχών, ιδιαίτερα στον τουρισμό και τα τοπικά προϊόντα.
Η ημερομηνία της 27ης Μαΐου συνδέεται συμβολικά με τη γέννηση του Αμερικανού θεωρητικού του μάρκετινγκ Philip Kotler, ο οποίος θεωρείται από πολλούς ως «πατέρας του σύγχρονου μάρκετινγκ». Το έργο του έχει επηρεάσει καθοριστικά την εξέλιξη του κλάδου, με περισσότερα από 80 βιβλία και σημαντικές θεωρητικές συνεισφορές, μεταξύ των οποίων και η ανάπτυξη του κοινωνικού μάρκετινγκ. Στο πλαίσιο της ημέρας, απονέμεται επίσης το ετήσιο βραβείο «Lifetime Achievement Award for Marketing», ενώ οργανώνονται δράσεις και εκδηλώσεις που αναδεικνύουν τον ρόλο του μάρκετινγκ στις σύγχρονες αγορές και τη συμβολή του στην οικονομική και κοινωνική ανάπτυξη.
About The Author
