Ο επικεφαλής της πλατφόρμας, Άνταμ Μοσέρι, εξηγεί πώς αξιολογούνται οι αναρτήσεις και με ποιους τρόπους οι χρήστες μπορούν να επηρεάσουν το feed τους
Νέες πληροφορίες για τον τρόπο με τον οποίο το Instagram επιλέγει και κατατάσσει το περιεχόμενο που βλέπουν οι χρήστες έδωσε ο επικεφαλής της πλατφόρμας, Άνταμ Μοσέρι.
Μέσα από μια νέα σειρά ενημερωτικών βίντεο, ο Μοσέρι επιχειρεί να εξηγήσει με μεγαλύτερη διαφάνεια γιατί ορισμένες αναρτήσεις εμφανίζονται ψηλότερα στο feed, ενώ άλλες μπορεί να μη φτάσουν ποτέ στην οθόνη ενός χρήστη.
Ο βασικός λόγος για την ύπαρξη συστήματος κατάταξης είναι ότι καθημερινά δημοσιεύεται πολύ περισσότερο περιεχόμενο από αυτό που μπορεί να παρακολουθήσει κάποιος. Χωρίς αξιολόγηση, η αρχική σελίδα θα γέμιζε κυρίως από λογαριασμούς που κάνουν πολλές αναρτήσεις, ακόμη και αν αυτές δεν ενδιαφέρουν τον συγκεκριμένο χρήστη.
Το Instagram δεν χρησιμοποιεί έναν ενιαίο αλγόριθμο για ολόκληρη την εφαρμογή. Το Feed, τα Stories, το Explore και τα Reels διαθέτουν διαφορετικά συστήματα κατάταξης, καθώς οι χρήστες αλληλεπιδρούν με διαφορετικό τρόπο σε κάθε ενότητα.
Το περιεχόμενο χωρίζεται ουσιαστικά σε δύο βασικές κατηγορίες: στις αναρτήσεις από λογαριασμούς που ακολουθεί ήδη ο χρήστης και στις προτάσεις από λογαριασμούς που δεν ακολουθεί, αλλά το Instagram εκτιμά ότι μπορεί να τον ενδιαφέρουν.
Για να αποφασίσει ποια ανάρτηση θα εμφανίσει πρώτη, η πλατφόρμα εξετάζει το ιστορικό δραστηριότητας του χρήστη και επιχειρεί να προβλέψει τις επόμενες κινήσεις του. Υπολογίζει, μεταξύ άλλων, πόσο πιθανό είναι κάποιος να κάνει like, να γράψει σχόλιο, να αποθηκεύσει μια ανάρτηση ή να τη στείλει σε φίλο μέσω προσωπικού μηνύματος.
Στα βίντεο εξετάζονται επιπλέον στοιχεία, όπως το αν ο χρήστης θα πατήσει για να τα παρακολουθήσει, πόσο χρόνο θα αφιερώσει σε αυτά και αν θα φτάσει μέχρι το τέλος. Κάθε πιθανή ενέργεια λειτουργεί ως ένδειξη ενδιαφέροντος.
Με βάση αυτές τις προβλέψεις, κάθε ανάρτηση λαμβάνει έναν βαθμό σχετικότητας. Όσο μεγαλύτερη θεωρείται η πιθανότητα να ενδιαφέρει ή να προκαλέσει αλληλεπίδραση, τόσο υψηλότερα μπορεί να εμφανιστεί.
Σημαντικό ρόλο εξακολουθεί να έχει και ο χρόνος δημοσίευσης. Τα πιο πρόσφατα posts διαθέτουν πλεονέκτημα, χωρίς αυτό να σημαίνει ότι το feed ακολουθεί απόλυτα χρονολογική σειρά. Μια παλαιότερη ανάρτηση μπορεί να εμφανιστεί ψηλότερα, εάν το σύστημα θεωρεί ότι είναι περισσότερο σχετική με τα ενδιαφέροντα του χρήστη.
Η πλατφόρμα λαμβάνει υπόψη τη φρεσκάδα, τη σχετικότητα και την αλληλεπίδραση που συγκεντρώνει το περιεχόμενο. Μετρά επίσης τη σχέση του χρήστη με τον δημιουργό, εξετάζοντας πόσο συχνά βλέπει, σχολιάζει ή κοινοποιεί τις αναρτήσεις του.
Οι χρήστες έχουν ορισμένες δυνατότητες να επηρεάσουν άμεσα όσα βλέπουν. Μέσω της επιλογής Favoritesμπορούν να δώσουν προτεραιότητα σε συγκεκριμένους λογαριασμούς, ενώ στο Following Feed έχουν τη δυνατότητα να βλέπουν αναρτήσεις μόνο από όσους ακολουθούν και σε χρονολογική σειρά.
Οι διευκρινίσεις έχουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον για δημιουργούς περιεχομένου, influencers και επιχειρήσεις. Το Instagram δεν εξετάζει μόνο τον συνολικό αριθμό των likes, αλλά το κατά πόσο μια ανάρτηση προκαλεί ουσιαστικές ενέργειες.
Ιδιαίτερη βαρύτητα φαίνεται να έχει η αποστολή μιας ανάρτησης σε άλλους χρήστες μέσω μηνυμάτων, κυρίως όταν το περιεχόμενο προσπαθεί να προσεγγίσει άτομα που δεν ακολουθούν ήδη τον δημιουργό. Παράλληλα, η πλατφόρμα έχει δηλώσει ότι επιδιώκει να ενισχύει το πρωτότυπο περιεχόμενο έναντι των απλών αναδημοσιεύσεων.
Οι εξηγήσεις του Μοσέρι προκάλεσαν νέες συζητήσεις για τον βαθμό ελέγχου που ασκεί το Instagram στην καθημερινή εμπειρία των χρηστών. Κάποιοι θεωρούν χρήσιμες τις εξατομικευμένες προτάσεις, ενώ άλλοι προτιμούν να βλέπουν αποκλειστικά και με χρονική σειρά τις αναρτήσεις των λογαριασμών που έχουν επιλέξει να ακολουθούν.
Το σύγχρονο Instagram προσπαθεί, επομένως, να ισορροπήσει ανάμεσα στην αλγοριθμική πρόβλεψη και στον έλεγχο του ίδιου του χρήστη. Όπως προκύπτει από τις εξηγήσεις του επικεφαλής του, κάθε like, αποθήκευση, προβολή ή κοινοποίηση συμβάλλει σταδιακά στη διαμόρφωση του περιεχομένου που θα εμφανιστεί στη συνέχεια.
