Με μια «ταινία μικρού μήκους» διάρκειας σχεδόν οκτώ λεπτών, η ΟΝΝΕΔ σχολίασε την επιστροφή του Αλέξη Τσίπρα στο πολιτικό προσκήνιο και το οικονομικό πρόγραμμα που παρουσίασε στη Θεσσαλονίκη. Το βίντεο έχει τίτλο «Τσάμπα το Rebranding» και επιχειρεί να συνδέσει τις νέες εξαγγελίες του πρώην πρωθυπουργού με τις υποσχέσεις του 2015.
Το βίντεο δεν αποτελεί μέρος της επικοινωνιακής στρατηγικής του Αλέξη Τσίπρα. Πρόκειται για κομματική παρέμβαση της νεολαίας της Νέας Δημοκρατίας, η οποία επιδιώκει να αμφισβητήσει την προσπάθεια ανανέωσης της δημόσιας εικόνας του και να επαναφέρει στη συζήτηση την περίοδο της διακυβέρνησής του.
Σύμφωνα με την ΟΝΝΕΔ, η αλλαγή αφορά κυρίως «το περιτύλιγμα, τα βίντεο και την επικοινωνιακή προσέγγιση», ενώ το πολιτικό περιεχόμενο παραμένει γνώριμο. Η οργάνωση υποστηρίζει ότι οι νέες προτάσεις θυμίζουν δεσμεύσεις που είχαν διατυπωθεί το 2015 και, κατά την άποψή της, δεν υλοποιήθηκαν. Το μήνυμα με το οποίο ολοκληρώνεται το βίντεο είναι ότι, όσο ο πρώην πρωθυπουργός επιχειρεί να αφήσει πίσω του το παρελθόν, εκείνη θα επαναφέρει τα πεπραγμένα της θητείας του.
Η επιλογή μιας μικρού μήκους παραγωγής αντί μιας συμβατικής ανακοίνωσης δεν είναι τυχαία. Το οπτικοακουστικό περιεχόμενο μπορεί να κυκλοφορήσει ευκολότερα στα κοινωνικά δίκτυα, να απομονωθεί σε σύντομα αποσπάσματα και να μεταφέρει ένα πολιτικό μήνυμα σε κοινό που δεν παρακολουθεί ολόκληρες ομιλίες ή αναλυτικές παρουσιάσεις προγραμμάτων. Παράλληλα, ο σαρκαστικός τίτλος λειτουργεί ως εύχρηστο επικοινωνιακό σύνθημα.
Στο επίκεντρο της πολιτικής αντιπαράθεσης βρίσκεται το νέο οικονομικό πρόγραμμα του Αλέξη Τσίπρα. Μεταξύ άλλων, περιλαμβάνει προτάσεις για κατώτατο μισθό 1.000 ευρώ μέσα στο 2027, μείωση του ΦΠΑ στο 6% για βασικά προϊόντα, ενίσχυση συνταξιούχων και οικογενειών, αυξήσεις στις αποδοχές υγειονομικών και εκπαιδευτικών και φορολογικές ελαφρύνσεις για μικρές επιχειρήσεις. Προβλέπει επίσης μεγαλύτερη φορολογική επιβάρυνση για τα υψηλότερα εισοδήματα και τις μεγάλες περιουσίες, όπως αναφέρεται στην παρουσίαση των βασικών μέτρων από το CNN Greece.
Για τους ψηφοφόρους, το κρίσιμο ερώτημα δεν είναι μόνο εάν έχει αλλάξει η εικόνα του πρώην πρωθυπουργού, αλλά εάν οι νέες προτάσεις συνοδεύονται από επαρκή κοστολόγηση, σαφείς πηγές χρηματοδότησης και εφαρμόσιμο χρονοδιάγραμμα. Αντίστοιχα, οι ισχυρισμοί της ΟΝΝΕΔ πρέπει να αντιμετωπίζονται ως πολιτική κριτική και να εξετάζονται μέσα από σύγκριση συγκεκριμένων εξαγγελιών και πραγματικών αποτελεσμάτων, όχι ως ουδέτερη αξιολόγηση.
Η αναφορά στο 2015 έχει ιδιαίτερη επικοινωνιακή βαρύτητα, επειδή ενεργοποιεί μνήμες από τις διαπραγματεύσεις, το δημοψήφισμα, τους περιορισμούς στην κίνηση κεφαλαίων και το τρίτο πρόγραμμα προσαρμογής. Για τους υποστηρικτές του Τσίπρα, η σημερινή παρουσία του μπορεί να συμβολίζει πολιτική εμπειρία και νέα αρχή. Για τους αντιπάλους του, η ίδια επιστροφή προσφέρει την ευκαιρία να επαναφέρουν ζητήματα αξιοπιστίας και συνέπειας.
Το rebranding Τσίπρα θα κριθεί τελικά από τη διάρκεια και τη συνοχή της πολιτικής του παρουσίας και όχι μόνο από την αισθητική των εμφανίσεων ή από ένα επιτυχημένο βίντεο. Αντίστοιχα, η αποτελεσματικότητα της παρέμβασης της ΟΝΝΕΔ θα εξαρτηθεί από το κατά πόσο η σύγκριση με το 2015 θα παραμείνει πειστική για τους σημερινούς ψηφοφόρους.
Η ασφαλέστερη αξιολόγηση απαιτεί παρακολούθηση ολόκληρου του βίντεο, μελέτη του οικονομικού προγράμματος και διαχωρισμό των επιβεβαιωμένων δεδομένων από τους κομματικούς χαρακτηρισμούς. Ούτε το σύνθημα περί rebranding ούτε η καταγγελία ότι «τίποτα δεν άλλαξε» αρκούν από μόνα τους για την εξαγωγή πολιτικού συμπεράσματος.
