Το Φεστιβάλ Καννών αποτελεί εδώ και δεκαετίες ένα από τα πιο εμβληματικά κινηματογραφικά γεγονότα στον κόσμο, συνδεδεμένο με τη λάμψη, το prestige και τις μεγαλύτερες προσωπικότητες της διεθνούς σκηνής.
Τα τελευταία χρόνια, όμως, το διάσημο κόκκινο χαλί φαίνεται να έχει αλλάξει πρόσωπο, καθώς εκτός από ηθοποιούς και σκηνοθέτες, όλο και περισσότεροι influencers, μοντέλα και social media celebrities κάνουν την εμφάνισή τους στις Κάννες, προκαλώντας έντονη συζήτηση στα social media.
Το θέμα επανήλθε στο προσκήνιο μέσα από viral βίντεο στο TikTok και το Instagram, όπου χρήστες προσπαθούν να εξηγήσουν πώς τελικά κάποιος μπορεί να βρεθεί στο διάσημο event, ακόμη κι αν δεν συμμετέχει σε κάποια ταινία του επίσημου προγράμματος.
Ο πιο γνωστός τρόπος πρόσβασης αφορά φυσικά τους συντελεστές των ταινιών που συμμετέχουν στο Φεστιβάλ, οι οποίοι λαμβάνουν επίσημες προσκλήσεις για τις προβολές και τις εμφανίσεις στο κόκκινο χαλί.
Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια σημαντικό ρόλο έχουν αποκτήσει και οι εμπορικές συνεργασίες, καθώς μεγάλα brands μόδας, beauty και lifestyle προσκαλούν influencers και γνωστά πρόσωπα, αξιοποιώντας τη δυναμική των social media για προβολή μέσα από posts, stories και φωτογραφίες.
Έτσι, το κόκκινο χαλί των Καννών δεν λειτουργεί πλέον μόνο ως κινηματογραφικό γεγονός, αλλά και ως ένα τεράστιο εργαλείο branding και digital marketing.
Αυτό που έχει προκαλέσει ακόμη μεγαλύτερη αίσθηση είναι τα λεγόμενα VIP experience πακέτα, τα οποία – σύμφωνα με όσα συζητούνται διεθνώς – προσφέρουν τη δυνατότητα σε όσους διαθέτουν το ανάλογο budget να ζήσουν μια εμπειρία… Hollywood.
Τα πακέτα αυτά φέρεται να περιλαμβάνουν styling, επαγγελματικό μακιγιάζ, μεταφορές, φωτογραφήσεις και οργανωμένη εμφάνιση στο κόκκινο χαλί, δημιουργώντας μια πλήρως σκηνοθετημένη celebrity εμπειρία.
Σύμφωνα με όσα κυκλοφορούν στα social media, το κόστος για μια πιο βασική εμπειρία μπορεί να ξεκινά από 1.500 έως 5.000 ευρώ, ενώ τα πιο πολυτελή πακέτα και οι μεγάλες βραδιές φαίνεται να ξεπερνούν ακόμη και τις 10.000 ευρώ.
Την ίδια στιγμή, η παρουσία Ελλήνων influencers στις Κάννες έχει ανοίξει μεγάλη συζήτηση, με αρκετούς να υποστηρίζουν ότι πρόκειται για τη νέα εποχή των media, ενώ άλλοι θεωρούν πως το ιστορικό Φεστιβάλ έχει απομακρυνθεί από την παλιά του κινηματογραφική ταυτότητα.
Το μόνο σίγουρο είναι πως οι Κάννες του σήμερα δεν θυμίζουν σε πολλά το παρελθόν, καθώς εκτός από τον κινηματογράφο, πρωταγωνιστούν πλέον το Instagram, το TikTok και η δύναμη της ψηφιακής επιρροής.
About The Author
