Η προωθητική εκστρατεία της νέας ταινίας του Spider-Man κατέγραψε τη μεγαλύτερη εμπορική αξία στην ιστορία του Χόλιγουντ, ξεπερνώντας ακόμη και το «Spider-Man: Far From Home»
Παρότι το «Spider-Man: Brand New Day» προβάλλεται πλέον στις κινηματογραφικές αίθουσες, νέα στοιχεία που δημοσιοποίησε το Deadline αναδεικνύουν το μέγεθος της διαφημιστικής εκστρατείας που προηγήθηκε της πρεμιέρας του. Σύμφωνα με τα στοιχεία αυτά, η προωθητική καμπάνια της Sony Pictures απέκτησε παγκόσμια εμπορική αξία 309 εκατομμυρίων δολαρίων, καταγράφοντας την υψηλότερη επίδοση που έχει σημειωθεί ποτέ για κινηματογραφική παραγωγή του Χόλιγουντ. Το προηγούμενο ρεκόρ κατείχε επίσης η Sony με το «Spider-Man: Far From Home» του 2019, το οποίο είχε φτάσει τα 288 εκατ. δολάρια.
Η ταινία, σε σκηνοθεσία του Ντέστιν Ντάνιελ Κρέτον και με πρωταγωνιστές τους Τομ Χόλαντ, Ζεντάγια, Τζέικομπ Μπαταλόν και Τζον Μπέρνθαλ, συνοδεύτηκε από μία πρωτοφανή εμπορική καμπάνια. Αξίζει να σημειωθεί ότι η αποτίμηση των 309 εκατ. δολαρίων αφορά αποκλειστικά την αξία της προβολής μέσω εμπορικών συνεργασιών και δεν περιλαμβάνει τα έσοδα από προϊόντα και δικαιώματα εκμετάλλευσης (merchandising), τα οποία για τον Spider-Man ανήκουν στη Disney.
Εξίσου εντυπωσιακή ήταν και η παρουσία της ταινίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Σύμφωνα με την εταιρεία αναλύσεων RelishMix, το συνολικό ψηφιακό αποτύπωμα του «Spider-Man: Brand New Day» σε TikTok, YouTube, Facebook, Instagram και X έφτασε τα 2,86 δισεκατομμύρια, σημειώνοντας νέο ιστορικό ρεκόρ και ξεπερνώντας ακόμη και τις αντίστοιχες επιδόσεις των «Avengers: Endgame» και «Avengers: Infinity War». Στην επιτυχία αυτή συνέβαλε και η τεράστια επιρροή των πρωταγωνιστών στα κοινωνικά δίκτυα, με τη Ζεντάγια και τον Τομ Χόλαντ να διαθέτουν συνολικά εκατοντάδες εκατομμύρια ακολούθους.
Στην καμπάνια συμμετείχαν συνολικά 165 εμπορικά σήματα, με αρκετά από αυτά να εμφανίζονται και μέσα στην ταινία μέσω τοποθέτησης προϊόντων. Ανάμεσα στους σημαντικότερους συνεργάτες βρέθηκαν οι Little Caesars, Samsung, BMW, ASUS και Liquid I.V., ενώ ειδικές προωθητικές ενέργειες, συλλεκτικά προϊόντα και διαφημιστικές καμπάνιες πραγματοποιήθηκαν σε δεκάδες χώρες. Σύμφωνα με τη Sony, η στρατηγική της εταιρείας ήταν να μετατρέψει το «Spider-Man: Brand New Day» όχι απλώς σε μια κινηματογραφική κυκλοφορία, αλλά σε ένα παγκόσμιο πολιτιστικό γεγονός με απήχηση σε όλες τις ηλικίες.
About The Author
