Ο οίκος μόδας Loewe εγκαινιάζει νέα επετειακή καμπάνια για τα 180 χρόνια του, παρουσιάζοντας ένα πολυεπίπεδο project που περιλαμβάνει capsule συλλογή, επετειακό περιοδικό και ταινία κινουμένων σχεδίων, με αναφορές στη μακροχρόνια σχέση του με την τέχνη. Τη δημιουργική κατεύθυνση του οίκου έχουν αναλάβει οι Τζακ ΜακΚόλου και Λάζαρο Ερνάντεζ, οι οποίοι επαναπροσδιορίζουν την ταυτότητα του brand μέσα από τη σύνδεση της μόδας με τις εικαστικές και κινηματογραφικές τέχνες.
Για την καμπάνια, η φωτογράφος Τάλια Τσέτριτ επιμελήθηκε τη φωτογράφιση της capsule συλλογής, η οποία αντλεί έμπνευση από το μοτίβο του λιονταριού, αναφορά στην ετυμολογία του ονόματος του οίκου. Στο project συμμετέχουν επίσης οι πρεσβευτές του brand, όπως οι ηθοποιοί Τζούλια Γκάρνερ και Σίσι Σπέισεκ, καθώς και η καλλιτέχνιδα Κάρα Γουόκερ.
Στην ταινία animation, τον ρόλο του αφηγητή αναλαμβάνει ο Αντόνιο Μπαντέρας, προσθέτοντας κινηματογραφική διάσταση στο επετειακό εγχείρημα. Σε σχετικό βίντεο, η Κάρα Γουόκερ σχολιάζει τον Loewe αναφερόμενη συμβολικά στους «Λέοντες» και στις ιδιότητές τους, υπογραμμίζοντας την υπερηφάνεια και τη δυναμική ταυτότητα που αποδίδει ο οίκος στο δημιουργικό του σύμπαν.
Η καμπάνια εντάσσεται στη στρατηγική του Loewe να ενισχύσει τον ρόλο του ως ενός brand που κινείται στο σημείο τομής ανάμεσα στη μόδα, την τέχνη και τον κινηματογράφο.
About The Author
