Ένας νέος ανταγωνιστής του TikTok ετοιμάζεται να επεκταθεί στην Ελλάδα, φιλοδοξώντας να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούμε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ο λόγος για το Wedium, μια πλατφόρμα με έδρα το Βερολίνο, η οποία υπόσχεται λιγότερο ατελείωτο scrolling, μεγαλύτερο έλεγχο στους χρήστες και νέες ευκαιρίες οικονομικής ανταμοιβής για τους δημιουργούς περιεχομένου.
Σε μια εποχή όπου ο εθισμός στα social media και ο υπερβολικός χρόνος μπροστά στις οθόνες προκαλούν ολοένα μεγαλύτερη ανησυχία, το Wedium επιχειρεί να παρουσιάσει ένα διαφορετικό μοντέλο κοινωνικής δικτύωσης, συνδυάζοντας τα σύντομα βίντεο με λειτουργίες που ενθαρρύνουν την πιο συνειδητή χρήση της εφαρμογής.
Πίσω από τη δημιουργία του βρίσκονται οι Nele και Johannes Meissner, συνιδρυτές και συνδιευθύνοντες σύμβουλοι της εταιρείας, εξήγησαν ότι στόχος τους είναι να δημιουργήσουν ένα κοινωνικό δίκτυο που θα προσφέρει ψυχαγωγία, χωρίς να επιδιώκει να κρατά τους χρήστες καθηλωμένους στην οθόνη για ατελείωτες ώρες.
«Θέλουμε να προσφέρουμε στους χρήστες μας μία ενδιαφέρουσα και συναρπαστική εμπειρία και, παράλληλα, να τους βοηθάμε να βγαίνουν από την εφαρμογή ύστερα από ένα διάστημα», ανέφερε χαρακτηριστικά η Nele Meissner.
Μία από τις βασικές καινοτομίες της εφαρμογής είναι η δυνατότητα καθορισμού χρονικού ορίου χρήσης. Όταν ο χρήστης συμπληρώσει τον χρόνο που έχει επιλέξει, εμφανίζεται ένα σαφές σημείο ολοκλήρωσης της περιήγησης, ενώ η εφαρμογή τον ενθαρρύνει να ασχοληθεί με δραστηριότητες εκτός διαδικτύου.
Με αυτόν τον τρόπο, το Wedium επιδιώκει να περιορίσει το γνωστό φαινόμενο του ατελείωτου scroll, κατά το οποίο οι χρήστες περνούν από το ένα βίντεο στο επόμενο, χάνοντας συχνά την αίσθηση του χρόνου.
Η διαφορετική φιλοσοφία της πλατφόρμας επεκτείνεται και στον αλγόριθμο προτάσεων περιεχομένου. Σύμφωνα με τους δημιουργούς της, βασικές προτεραιότητες αποτελούν η αποφυγή εθιστικών μηχανισμών, ο περιορισμός της τοξικότητας και η μεγαλύτερη διαφάνεια στον τρόπο επιλογής των δημοσιεύσεων.
Ξεχωρίζει η λειτουργία «For Choice», μέσω της οποίας οι χρήστες μπορούν να δηλώνουν πιο άμεσα τις προτιμήσεις τους, κάνοντας κινήσεις προς τα δεξιά ή τα αριστερά στην οθόνη.
«Συνδυάσαμε το Tinder με το TikTok», δήλωσε χαρακτηριστικά ο Johannes Meissner, περιγράφοντας τον τρόπο με τον οποίο η εφαρμογή επιδιώκει να δώσει στους χρήστες μεγαλύτερο έλεγχο στο περιεχόμενο που παρακολουθούν.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι η Ελλάδα βρίσκεται ανάμεσα στις πρώτες χώρες στις οποίες σχεδιάζει να επεκταθεί το Wedium, πέρα από τη γερμανόφωνη αγορά.
«Η Ελλάδα είναι από τις πρώτες χώρες που θέλουμε να ξεκινήσουμε», τόνισε ο Johannes Meissner, αποκαλύπτοντας ότι η εταιρεία εξετάζει παράλληλα την επέκτασή της στη Γαλλία και την Ιταλία.
Στο επίκεντρο της στρατηγικής για την ελληνική αγορά βρίσκονται οι content creators, καθώς η πλατφόρμα επιδιώκει να προσελκύσει δημιουργούς που δραστηριοποιούνται ήδη στο TikTok, στο Instagram και σε άλλα κοινωνικά δίκτυα.
Το σημαντικότερο κίνητρο είναι το νέο μοντέλο οικονομικής ανταμοιβής, σύμφωνα με το οποίο το Wedium σχεδιάζει να διαθέτει το 50% των διαφημιστικών του εσόδων σε δημιουργούς περιεχομένου και μέσα ενημέρωσης.
Η κατανομή των χρημάτων θα πραγματοποιείται μέσω ενός συστήματος πόντων, το οποίο θα βασίζεται στον χρόνο παρακολούθησης των βίντεο.
Κάθε λεπτό παρακολούθησης θα αντιστοιχεί σε έναν πόντο, ενώ όσο περισσότερους πόντους συγκεντρώνει ένας δημιουργός, τόσο μεγαλύτερο θα είναι το μερίδιό του από τα διαθέσιμα διαφημιστικά έσοδα.
Πρόκειται για μια προσέγγιση που επιχειρεί να συνδέσει άμεσα την απήχηση του περιεχομένου με τις οικονομικές απολαβές των δημιουργών, προσφέροντας ένα επιπλέον κίνητρο για τη συμμετοχή τους στη νέα πλατφόρμα.
Ωστόσο, το σύστημα πληρωμών δεν έχει τεθεί ακόμη σε πλήρη λειτουργία. Σύμφωνα με τους ιδρυτές, η ανάπτυξη της διαφημιστικής υποδομής βρίσκεται σε εξέλιξη, ενώ η συμμετοχή των πρώτων διαφημιζόμενων αναμένεται να ξεκινήσει τους επόμενους μήνες.
Το επιχειρηματικό μοντέλο προβλέπει δωρεάν πρόσβαση με διαφημίσεις, καθώς και συνδρομητική επιλογή, με τη διαφημιστική στόχευση να βασίζεται στο περιεχόμενο που προβάλλεται.
Παράλληλα, η εφαρμογή διαθέτει εργαλεία δημιουργίας και επεξεργασίας βίντεο, επιτρέποντας στους χρήστες να παράγουν περιεχόμενο χωρίς να χρειάζεται να χρησιμοποιούν απαραίτητα εξωτερικές εφαρμογές.
Ένα ακόμη βασικό χαρακτηριστικό του Wedium είναι η έμφαση στην προστασία των ανηλίκων. Η εταιρεία αναπτύσσει τα λεγόμενα «Safe Accounts», τα οποία θα συνδέονται με επαληθευμένους λογαριασμούς γονέων και θα διαθέτουν εξαρχής ενεργοποιημένες ρυθμίσεις ασφαλείας.
Στον σχεδιασμό συμμετέχει η ψυχολόγος και ειδικός στην προστασία των παιδιών Julia von Weiler, ενώ έχουν αξιοποιηθεί στοιχεία από έρευνα στην οποία συμμετείχαν περίπου 300 γονείς και έφηβοι.
Για την Ελλάδα, η ομάδα δηλώνει πρόθυμη να συνεργαστεί με γονείς, ειδικούς και νέους ηλικίας 15 έως 17 ετών, με στόχο την προσαρμογή των λειτουργιών στις ανάγκες της ελληνικής κοινωνίας και στα ισχύοντα ηλικιακά όρια.
Η πλατφόρμα σχεδιάζει επίσης να εφαρμόζει επαλήθευση ταυτότητας για τους ενεργούς χρήστες, ώστε να περιορίσει τους ψεύτικους λογαριασμούς και τα αυτοματοποιημένα bots, επιτρέποντας παράλληλα τη δημόσια χρήση ψευδωνύμων.
Στη Γερμανία, το Wedium έχει ήδη προσελκύσει το ενδιαφέρον δημιουργών, οργανισμών και μέσων ενημέρωσης, με ονόματα όπως η Die Zeit, το Correctiv και το Good News Magazin να περιλαμβάνονται στα παραδείγματα συνεργασιών που παρουσιάζει η εταιρεία.
Το μεγάλο στοίχημα, ωστόσο, παραμένει η προσέλκυση αρκετών χρηστών και δημιουργών ώστε να μπορέσει η πλατφόρμα να ανταγωνιστεί καθιερωμένους κολοσσούς όπως το TikTok, το Instagram και το YouTube.
Η πρόκληση γίνεται ακόμη μεγαλύτερη, καθώς το Wedium καλείται να συνδυάσει δύο φαινομενικά αντίθετους στόχους: να περιορίζει τον χρόνο χρήσης, ενώ ταυτόχρονα θα ανταμείβει οικονομικά τους δημιουργούς ανάλογα με τις ώρες παρακολούθησης.
Θα καταφέρει το Wedium να γίνει το επόμενο μεγάλο social media στην Ελλάδα ή θα παραμείνει μια ενδιαφέρουσα εναλλακτική πρόταση; Η απάντηση θα εξαρτηθεί από την ανταπόκριση των χρηστών, την ποιότητα του περιεχομένου και την αποτελεσματικότητα του νέου επιχειρηματικού μοντέλου.
