Ο Τιμ Κουκ βρέθηκε αυτή τη φορά ανάμεσα στο κοινό του Steve Jobs Theater, αφήνοντας τη σκηνή στον νέο επικεφαλής της Apple, Τζον Τέρνους. Σύμφωνα με τη γερμανική Handelsblatt, η πρώτη παρουσίαση της νέας διοίκησης σηματοδότησε μια προσεκτικά οργανωμένη αλλαγή εποχής.
Το βασικό μήνυμα του Τέρνους ήταν ξεκάθαρο: το iPhone θα παραμείνει το κέντρο της ψηφιακής ζωής, με την τεχνητή νοημοσύνη να το καθιστά ακόμη πιο χρήσιμο. Η στρατηγική αυτή διαφοροποιείται από εκείνη εταιρειών όπως η Meta, η Snap και η OpenAI, οι οποίες αναζητούν τον διάδοχο του smartphone σε γυαλιά και νέες AI συσκευές.
Πρωταγωνιστής της παρουσίασης ήταν το αναδιπλούμενο iPhone Duo, με τιμή εκκίνησης τα 1.999 δολάρια και κόστος άνω των 2.200 ευρώ στην Ευρώπη. Η συσκευή θα κυκλοφορήσει στις 23 Οκτωβρίου, αποτελώντας το πρώτο μεγάλο εμπορικό τεστ για τον νέο CEO.
Στο επίκεντρο βρέθηκε και η ανανεωμένη Siri, η οποία αξιοποιεί προσωπικά δεδομένα και πληροφορίες από περισσότερες από 300.000 εφαρμογές για να προσφέρει πιο εξατομικευμένες απαντήσεις. Παράλληλα, το νέο A20 Pro διαθέτει ξεχωρισμένη υπολογιστική ισχύ για εργασίες AI, ενώ οι κάμερες θα μπορούν να πιστοποιούν απευθείας ότι μια φωτογραφία είναι αυθεντική.
Η Apple ποντάρει σε τεχνητή νοημοσύνη που λειτουργεί κυρίως πάνω στις ίδιες τις συσκευές, προβάλλοντας την προστασία της ιδιωτικότητας ως βασικό πλεονέκτημα. Ωστόσο, η εταιρεία εξακολουθεί να αντιμετωπίζει σοβαρές προκλήσεις: η νέα Siri ξεκινά σε δοκιμαστική έκδοση μόνο στα αγγλικά και βασίζεται στο Gemini της Google, για το οποίο φέρεται να καταβάλλεται περίπου 1 δισ. δολάρια τον χρόνο.
Ο 51χρονος Τζον Τέρνους εργάζεται στην Apple από το 2001 και έχει συνδεθεί με την ανάπτυξη των AirPods, του Vision Pro και των ιδιόκτητων επεξεργαστών της εταιρείας. Ο Τιμ Κουκ παραμένει πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου και θα συνεχίσει να χειρίζεται ευαίσθητα ζητήματα που αφορούν την Ουάσιγκτον, το Πεκίνο και την εφοδιαστική αλυσίδα.
Το μεγάλο ερώτημα είναι πλέον εάν ο Τέρνους μπορεί να οδηγήσει την Apple πέρα από τις επιτυχημένες συσκευές και να καλύψει το χαμένο έδαφος στην τεχνητή νοημοσύνη. Η απάντηση θα αρχίσει να φαίνεται από τις πωλήσεις του πανάκριβου iPhone Duo και το πρώτο χριστουγεννιάτικο τρίμηνο της νέας διοίκησης.
